Za Slovenijo je turizem rastoča dejavnost povezana s počitkom, sprostitvijo, doživetji, športom ter naravno in kulturno dediščino, ki se lahko uresničuje in nadgrajuje v urejenem, prijaznem, gostoljubnem in strpnem okolju.

Urejeno in gostoljubno okolje je pogoj za uspešen razvoj turizma. To je temeljni smisel in dolgoročno sporočilo projekta Moja dežela. Zato turistična društva in zveze z vsem bolj zavzetim sodelovanjem občin, podjetij in mnogih organizacij ter strokovnih institucij izvajajo vrsto programov na tem področju. Osnova projekta je tekmovanje slovenskih mest in krajev na področju turistične ponudbe, urejenosti okolja in gostoljubnosti lokalnih skupnosti. Projekt prerašča v vseslovenskem gibanju za urejeno okolje in gostoljubnost. Slednja pa na svoj način odkriva širino in vsebinski smisel slogana Turizem smo ljudje .

Namen projekta

Projekt Moja dežela – znak gostoljubnosti spodbuja urejenost, prijaznost in visoko kakovost turistične ponudbe po vsej Sloveniji. Njegov glavni cilj je okrepiti zavedanje o pomenu urejenega in kakovostnega bivalnega okolja ter zgraditi skupnosti, ki obiskovalcem ustvarjajo nepozabno doživetje in hkrati izboljšajo kakovost življenja svojih prebivalcev.

Poseben poudarek namenjamo gostoljubnosti , ki pomeni več kot le prijazen sprejem gostov. Gre za aktivno vključevanje lokalnega prebivalstva v razvoj turizma. Gostoljubnost je namreč tesno povezana z zadovoljstvom prebivalcev in njihovo povezanostjo z okoljem, kar je ključnega pomena za trajnostni turizem. Kraj, ki izkazuje visoko oceno gostoljubnosti, obiskovalca ni le uporabil, ampak ga povabi, da se za kratek čas počuti kot del skupnosti.

V sklopu projekta Moja dežela - znak gostoljubnosti bomo promovirali turistično ponudbo Slovenije, ki je vključena v našo digitalno aplikacijo Moj – izlet. si. Slednji uporabnik omogoča, da si sestavite načrt za izlet po svoji meri, zato smo se odločili, da bomo letos poseben poudarek namenili enodnevnemu izletu, ki ga boste priporočili v prijavi na natečaj. Prijava naj vključuje kratko, doživeto turistično turo po koncu oziroma zgodovinskem jedru, ki poudarja avtentičnost, gostoljubnost in vključevanje lokalnih skupnosti. Predlagana tura naj vsebuje vsaj tri najbolj zanimive točke za obiskovalce, kot so značilne lokalne posebnosti – od etnološke, kulturne in naravne dediščine do kulinarike in tradicionalnih prireditev.

Sodelujoči na tekmovanju

Na tekmovanju sodelujejo kraji Udeleženci v več skupinah:

• Naj turistični kraji
• Prepoznavni turistični kraji
• Vzhajajoči turistični kraji
• Skriti turistične kraje
• Izletniške točke
• Zgodovinska jedra (mestna, trška,vaška)

Poleg krajev sodelujejo tudi:

• kampi in glampingi
• tematske poti

Vsebina ocenjevanja:

Osnovni nosilec projekta je Turistična zveza Slovenije, ki pripravi posamezne kategorije ocenjevalne liste. Tekmovanje se pričenja na lokalni ravni z ocenjevanjem najbolj urejenih hiš, poslopij, vrtov, balkonov , se nadaljuje na krajevni, mestni, občinski , regionalni ravni ter zaključuje na državnem nivoju z razglasitvijo najbolj urejenih in gostoljubnih mest, krajev ... Državna strokovna komisija, ki jo sestavljajo strokovnjaki različnih področij (krajinarji, geografi, turistični delavci, sociologi, arhitekti, etnologi in drugi), po vnaprej določenem terminskem planu s pomočjo ocenjevalnih listov ocenjuje posamezne kandidate v kategorijah. 

Pri tem se naslednje ključne vidike:

• Urejenost kraja in infrastrukture : ocenjevala se bo splošna urejenost naselja, vključno s čistočo javnih površin, skrbjo za kulturne in naravne znamenitosti ter urejenostjo zelenih površin in dostopnih poti.
• Kakovost in raznolikost turistične ponudbe : pomembno vlogo bosta igrala bogata in raznolika turistična ponudba – od kakovostnih namestitvenih možnosti in kulinarične pestrosti do zanimivih doživetij, znamenitosti in aktivnosti za različne profile obiskovalcev.
• Vključenost lokalne skupnosti : komisija bo ocenjevala, v kolikor so v turistični razvoj vključeni prebivalci, lokalna društva, ponudniki in druge organizacije ter kako aktivno sodelujejo pri oblikovanju in izvajanju programov.
• Varovanje naravne in kulturne dediščine : poseben poudarek bo na spoštovanju zgodovinske identitete prostora, ohranjanju kulturnih posebnosti ter trajnostnem ravnanju z naravnimi viri.
• Trajnostne prakse : ocenjevalo se bo, kako kraj skrbi za okolje – od učinkovitega ravnanja z odpadki, varčevanja z vodo do dolgoročne naravnanosti k sonaravnemu razvoju.
• Gostoljubnost in toplina sprejema : ključno merilo bo tudi občutek dobrodošlice, ki ga kraj izkazuje obiskovalcem – skozi prijaznost domačinov, odprtost, ustrežljivost ter pripravljenost na sodelovanje in povezovanje.

Pri ocenjevanju jeder posebna komisija upošteva stroga merila kot so tradicija, etnologija, skladnost s pokrajino, arhitekturna tipika, značilna zasnova vasi v prostoru ... 

Tematske poti pa tekmujejo v vtisu in privlačnosti, upravljanju in vzdrževanju, vodenju in ponudbi, dostopnosti in varnosti ter sporočilnosti oz. interpretaciji posamezne poti.

Vedno znova ugotavljamo, tudi na podlagi opozorila turistov, da se urejenost in turistična ponudba okolja iz leta v leto izboljšata. Zagotoviti si želimo takšno kakovostno tekmovanje, ki bo bistveno vplivalo in spodbujalo trajnostni razvoj turizma in pozicioniralo Slovenijo kot zeleno, aktivno in zdravo.

Terminski načrt uresničevanja projekta:

• maj - junij: objava razpisa za natečaj Moja dežela
• junij - julij: ocenjevanja na krajevni in občinski ravni
• julij - september: ocenjevanje na državni ravni
• september - oktober: spletno glasovanje
• 11. november 2025 na Brdu pri Kranju: zaključna prireditev »Moja dežela 2025« s podelitvijo priznanj